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洗衣机线下市场消费升级趋势明显,海尔大优势实现领跑

编辑 : 王远   发布时间: 2020-02-09 10:52:26   消息来源: sina 阅读数: 0 收藏数:
原标题:洗衣机线下市场消费升级趋势明显,海尔大优势实现领跑 来源:驱动中国[钉科技读数据]根据奥维云网数据,2019年全年洗衣机线下市场...

原标题:洗衣机线下市场消费升级趋势明显,海尔大优势实现领跑 来源:驱动中国

[钉科技读数据]根据奥维云网数据,2019年全年洗衣机线下市场整体同比下行,销售量下降8%,销售额下降2.88%。从数据中可以看出,洗衣机线下市场有着一定的压力,不过,销额下降幅度小于销量,呈现出高端化趋势。

品牌方面,销额、销量Top2均为海尔、小天鹅。其中,海尔以销额占比35.07%,销量占比32.31%坐稳洗衣机的“头把交椅”。第二名的小天鹅销量占比16.29%、销额占比18.21%排名第二,可以看到,海尔在占比方面确实有着较大的优势。销额第三名为西门子,占比10.82%,销量第三名则为美的,占比13.18%。

同时可以看到,海尔与小天鹅各自有着一定的占比优势,短时间内市场这两个品牌的格局或难以变动,而美的与西门子的竞争相对较为激烈,在销量方面,美的已经超越西门子,但由于其均价相对西门子差距较大,在销额方面,以小幅度落后于西门子,美的在均价方面还需进一步加深布局。

接下来看产品价格趋势。

销量方面,2019年洗衣机线下市场中2000-2999元这一价格区间的产品占比最高,为18.19%;2900-3499元产品是同比下降最高的价格区间,下降3.62%。3000-3999元产品是同比下降最高的价格区间,下降1.66%;而增长最高的则为6000-9999元区间,同比增长2.78%。

洗衣机线下市场价格结构印证了高端化发展,高价产品增长相对较快,使得整体市场销额下降相对较缓,同时还可以看到,999元以下以及10000以上的产品均有同比增长,市场也呈现出部分两级分化的现象。

销额方面,占比最高的为6000-9999元区间,为18.71%,同时也是同比增长最高的价格区间,同比增长6.06%;下降幅度最大的价格区间为3000-3999元,同比下降2.74%。

结合销量数据来看,6000-9999元是2019年的“明星”价格区间,量额方面都有着较高的增长,尽管在零售量方面占比仍然较低,但其代表了洗衣机线下市场结构的改变,体现出2019年洗衣机线下市场高端化发展。

接着看产品类型趋势。

销量方面,波轮产品占比最高,达到41.68%,但同比有所下降,滚筒烘干式产品占比相对较低,但有着4.65%的同比增长率;销额方面,滚筒烘干产品占比最高,为41.1%,同比增长8.36%。

可以看到,滚筒烘干产品是洗衣机线下市场高端化的主要动力,在均价方面表现也较好,同时较高的增长也成为市场的主要动力,不过,销量方面,波轮式产品仍然占比较高。

与产品价格趋势结合来看,2019年洗衣机线下产品均价由滚筒烘干式产品拉动,这是由于其余品类产品均价下降相对较缓,而滚筒烘干式产品均价增长相对较多。

畅销机型中,销额、销量Top3均为海尔产品。销量销额Top50中,海尔品牌具有较强的优势,销量入围产品占25,小天鹅10;销额Top50中,海尔产品占30,小天鹅10。

海尔在在畅销机型销量方面占据着较大的优势,与市场占比数据相似,小天鹅则在销量、销额畅销占比中一致,也较为服务市场整体数据,美的在销量方面占据品牌相比西门子有着较大优势。

最后看市场级别数据。

均价方面,所有级别市场均出现同比增长,这也印证了洗衣机线下市场均价增长的情况,T1与T5市场在销额方面均呈现出较大的同比降幅。而在其他方面,T3、 T4、T5市场下降幅度较小。钉科技认为,洗衣机线下产品的均价增长,导致了T5需求下降。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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